Оптимизация и продвижение сайтов
Всемирная компьютерная сеть Интернет появилась в жизни общества относительно недавно, и с ее появлением начался принципиально новый период общественных коммуникаций. Интернет, помимо того что он является всемирной социальной сетью, стал рынком продаж. И рынок интернет-продаж стабильно развивается и увеличивается год от года. Этому есть простое объяснение, с появлением Интернета процесс деловых коммуникаций значительно упростился как для продавца, так и для покупателя. Ведь раньше продавцу товаров или услуг приходилось держать большой штат сотрудников, занимающихся рекламой товаров или услуг, выделять солидный бюджет на рекламу: наружную, телевизионную, печатную и другую. Помимо этого немалые затраты были на обновление печатной продукции о товарах и услугах (прайсах, каталогах, бюллетенях). А покупатель при выборе товара должен был найти и прочитать массу этих печатных материалов. Теперь все это в прошлом, ведь если покупатель хочет купить, к примеру, офисную технику в Москве то ему достаточно открыть страницу поиска, составит запрос «купить офисную технику в Москве», и поисковая система предложит ему десятки, сотни, а иногда и тысячи сайтов, готовых предоставить ему такую услугу. Но сайтов, предлагающих одни и те же товары, много, а покупателю для удовлетворения своих потребностей достаточно одного. Давно замечено, что наиболее эффективные продажи у тех сайтов, которые отображаются на первых страницах выдачи результатов запроса поисковых систем. Но попасть на эти заветные страницы и обойти конкурентов не так-то просто, место сайта в поисковой выдаче ранжируется поисковыми машинами. И даже если те условия продажи, которые предлагает ваш сайт, будут в разы выгоднее, чем условия у конкурента, потенциальный клиент этого не узнает, потому что ваш сайт будет на низких позициях рейтинга. То есть если сайт создан для продажи, то он просто обязан быть как можно выше в выдаче поисковых систем, иначе он будет выполнять только функции каталога. Исходя из таких потребностей сайтов, появилось такое понятие, которое принято называть оптимизация и продвижение сайтов или просто SEO.
По сути, оптимизация сайтов является комплексным интернет-маркетингом. Как и любой маркетинг, оптимизация и продвижение сайтов подразумевает проведение целостной рекламной кампании. Сам термин комплексный интернет-маркетинг означает совокупность различных методов продвижения сайта в сети Интернет. Конечной задачей оптимизации сайта будет выход сайта на первые позиции поисковиков, повышение авторитетности сайта, увеличение потока целевых посетителей сайта, а также создание управляемого имиджа сайта и узнаваемость его в Интернете.
Первым этапом оптимизации сайта будет выбор доменного имени сайта. От доменного имени ресурса зависит многое. Доменное имя сайта должно быть легко запоминающимся, оно не должно быть длинным, также доменное имя должно находиться в правильной зоне, если сайт рассчитан на продажи в России, то лучше выбирать зону ru. Большое значение имеет выбор сервера, сервер нужно выбирать стабильный.
Следующий этап это юзабилити сайта, этим термином принято называть удобство пользования сайтом. Юзабилити сайта состоит из нескольких частей: дизайн сайта, навигация по сайту, контент сайта. Хорошим дизайном сайта считается тот, который не бросается в глаза. Посетитель вашего сайта, просматривая его страницы, должен забыть о таком понятии как дизайн. Главное чтобы посетителю было удобно и комфортно, ничто не должно его отвлекать от получения информация. Выбирайте мягкие ненавязчивые света и элементы дизайна страницы. Навигация сайта - это все те элементы, которые составляют структуру сайта: ссылки, меню, карта сайта и т.д. Важно чтобы меню сайта было упорядоченным и четким, это имеет значение не только для посетителя, но также и для поисковых машин. Индексация качественного, структурированного сайта поисковыми ботами будет проходить быстрее, чем индексация сайта без четкой упорядоченной структуры. После того как вы оптимизировали навигацию и поработали над дизайном следует наполнять сайт контентом. Для этого нужно составить семантическое ядро сайта.
Семантическое ядро - это те ключевые слова, которые будет набирать в строке поиска ваш потенциальный посетитель. Именно эти слова должен содержать контент, размещенный на страницах вашего сайта. Чтобы подобрать эти слова следует поставить себя на место человека, которой ищет в сети информацию. Так, например, если ваш сайт занимается продажей офисной техники в Москве, то ключевыми словами будут: купить офисную технику в Москве, офисная техника в Москве, техника для офиса в Москве и так далее, все варианты поисковых запросов, которые только возможно составить из этих слов и будут семантическим ядром сайта. Существует несколько типов запросов, по целям пользователя запросы делят на информационные запросы (цель которых получить информацию, о чем либо) и транзакционные запросы (запросы, для совершения какого-либо дальнейшего действия, чаще всего это запросы, содержащие слова купить, продать, аренда, кредит и т.д.). По частоте запросы бывают высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные. Это значит, чем чаще пользователь набирает запрос в поисковых системах, тем выше его частотность. По степени конкурентности запросы могут быть высококонкурентыми и низкоконкурентными. Это означает, чем больше сайтов продвигаются по одним и тем же поисковым запросам, тем выше конкурентность запроса. Тип запроса важен для определения стратегии продвижения, а также от типа запроса зависит цена на оптимизацию и продвижение сайта. Существует несколько стратегий продвижения сайта. Можно продвигать сайт только по высокочастотным запросам. Плюс этого способа в том, что попадание в топ поисковых систем по высокочастотным запросам может дать гораздо больший поток поискового трафика, в сравнении с низкочастотными запросами. Однако, продвижение сайта по высокачастотным запросам значительно сложнее и дороже. Также как и продвижение сайтов по высококонкурентным запросам. Составив список ключевых слов, нужно выбрать из них те, по которым вы решили продвигать сайт. Выбирать эти слова следует с умом, для этого наберите выбранное ключевое слово в поисковой системе и посмотрите какие сайты, занимают те позиции, на которые вы претендуете. Если вы думаете, что сможете обойти эти сайты, тогда стоит начинать продвижение по этим ключевым словам, если же нет, ищите другие ключевые слова, по которым вывести сайт в лидеры вам будет по силам, и включайте эти слова в текстовый контент сайта.
Контент сайта – это то ради чего посетитель пришел на ваш сайт, поэтому стоит уделить наполнению вашего сайта особое внимание. Текст на сайте отличается от любого другого текста, его обычно не читают, а просматривают. Разбивайте текст на небольшие тематические абзацы, это облегчает усвоение web-текста. Стоит также выделять заголовки и ключевые слова другим шрифтом или использовать иные способы выделить нужный текст. Помимо того что это даст читателю понять на что стоит обратить особое внимание, это мера имеет значение для поисковых ботов. Шрифт должен быть удобным для чтения, слишком большой или маленький шрифт быстро вызывает усталость глаз, и мешает усвоению информации. Заголовки важны как для читателя, так и для поискового бота. Лаконичные и четкие заголовки лучше воспринимаются читателем, главное выразить в них в краткой форме, то о чем будет идти речь дальше. Заголовки стоит оформлять, используя теги H1-H6, поисковики отдают предпочтение тексту таких тегов. Большую роль играет html-код страницы, он не должен содержать ошибки и не должен быть слишком громоздким. Как посетитель, так и поисковик выделяют главную страницу среди прочих, поэтому там лучше разместить текст, содержащий ключевые слова. И самое главное, любой текст, размещаемый на сайте, должен быть уникальным, иначе после индексации бот опознает его как уже существующий где-то в сети и это плохо отразиться на позициях продвигаемого сайта.
Все это внутренние факторы, влияющие на позиции сайта, но есть и внешние. После того как ваш сайт был проиндексирован поисковыми системами, следует наращивать ссылочную массу, чем больше сайтов будут на вас ссылаться, тем выше будут позиции вашего сайта. К тому же от количества внешних ссылок зависят такие показатели как ТиЦ(тематический индекс цитирования) и Page Rank(уровень авторитетности страницы сайта). Ссылки можно получить, зарегистрировавшись в различных каталогах (ввиду многих причин стоит регистрироваться только в белых каталогах, то есть не требующих обратных ссылок), также следует предусмотреть обмен ссылками с тематически близкими сайтами. Хороший способ получения ссылочной массы размещение статей на близких по тематике сайтах, перед тем как разместить где-либо статью обратите внимание на показатели ТиЦ и PR, выбранного сайта, а также на количество ссылок на странице где будет размещена ваша статья. Ссылок не должно быть слишком много, потому что вес ссылки зависит от количества ссылок на странице, чем больше ссылок, тем меньшие вес.
Все о чем рассказывалось выше всего лишь общие механизмы оптимизации и продвижения сайтов, поисковые системы постоянно развиваются, поэтому универсальных стратегий продвижения не существует. Для оптимизации и продвижения сайтов необходим практический опыт и четкое понимание применяемых действий. Ошибка на одном из уровней продвижения сайта может сказаться в будущем серьезными проблемами. Поэтому оптимизацию и продвижение сайтов лучше доверить профессионалам, в запасе у которых есть большое количество наработанных практических навыков.
Отправить комментарий